Hitler y las zapatillas


Juegos Olimpicos de Berlin, 1936

Juegos Olimpicos de Berlin, 1936

Esta historia comienza en el siglo pasado cuando Christoph Dassler y su hijo Rudolf, alemanes ellos, trabajaban en una fábrica de zapatos llamada Big Dogs, cerca de Nuremberg.

Cuando estalló la Primera Guerra Mundial, Rudolf tuvo que alistarse y dejó la fábrica. Después de la guerra volvió al pueblo y comenzó a trabajar en otras fábricas, hasta que se independizó…

Después de un tiempo empleado por cuenta ajena, en 1924 Rudolf se unió a su hermano Adolf, apeodado “Adi”, que acababa de fundar su propia fábrica de zapatillas. La llamaron Gebrüden Dassler Schuilfabrik, esto es Fábrica de Zapatos de los Hermanos Dassler.  El negocio fue prosperando y en 1936 Adi viajó hasta la villa olímpica con un par de zapatillas y convenció a Jesse Owens para que las usara en competición. Este aceptó y así se convirtió en el primer atleta de color en ser sponzorizado. Y nada menos que en las Olimpiadas de Alemania.imagen-10

James "Jesse" Owens

James “Jesse” Owens

Recordemos que Owens fue la estrella de aquellas olimpíadas, por ganar 4 medallas de oro y por el disgusto que aquello le provocó a Hitler, que no veía nada bien que un negro superara a la raza aria. Owens era estadounidense y fue la superfigura de 1936 al ganar los 100 metros llanos, los 200 metros llanos, salto en largo y ser parte del equipo que se llevó el primer puesto en relevos de 4 x 100 metros.

El patrocinio de Owens fue un éxito y la fama de las zapatillas Dassler creció como nadie imaginaría. Todos los deportistas querían ese producto para correr.

Irónicamente el partido nazi, vio cómo una empresa de su mismo país apoyaba a un atleta de color. Y nada menos que en los Juegos organizados por la Alemania del Furher. Un trago muy amargo para el superpoderoso y ególatra partido nazi.

Hasta aquí la historia ya es digna de contar, pero no acaba la cosa así nomás. Los hermanos Dassler se unieron al partido nazi aunque con diferentes miradas. Esta diferencia de opiniones los llevó a distanciarse y finalmente, como casi siempre ocurre con las riñas familiares, se separaron en medio de una violenta crisis empresarial.

Adolf y Rudolf Dassler

Adolf y Rudolf Dassler

En 1948, los dos hermanos, Rudolf y Adi dividieron la empresa casi sin hablarse. El primero creó una nueva firma y el segundo continuó con la existente. Eso sí, le cambió el nombre y la bautizó a partir de su propio apodo “Adi”. De la unión de Adi y el apellido Dassler, nació la empresa “Adidas”. La historia no es muy conocida, pero aún tiene más capítulos.

Pos u parte, la nueva empresa, creada por su hermano Rudolf, siguió el mismo patrón y se llamó Ruda, proveniente de “Rudolf” y “Dassler”. Pero por razones de marketing, en 1948 el nombre de Ruda fue cambiado por el el “Puma” y de allí siguió hasta el dia de hoy.

Adidas y Puma siguen siendo líderes mundiales y famosos en todo el planeta. Por eso, puede decirse sin temor a errores, que estas dos marcas punteras en artículos deportivos, provienen de dos hermanos que acabaron reñidos hace unas cuantas décadas atrás, entre otras cosas, por su forma de ver de distintas maneras, la politica del partido nazi.

 

Adi Dassler

Adi Dassler

 

Fábrica de los hermanos Dassler

Fábrica de los hermanos Dassler



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